Bagaimana Etsy menjadi pencari nafkah kecil: Pasar online telah melayang seharga £ 1.2bn, tapi bisakah kerajinan dan kapitalisme hidup berdampingan?



Harga
Deskripsi Produk Bagaimana Etsy menjadi pencari nafkah kecil: Pasar online telah melayang seharga £ 1.2bn, tapi bisakah kerajinan dan kapitalisme hidup berdampingan?

Awal bulan ini, Etsy, pasar online untuk barang-barang buatan tangan, diluncurkan di pasar saham New York. Dalam adegan yang mengingatkan pada flotasi Facebook tiga tahun yang lalu, kerumunan orang Etsian, sebagaimana mereka suka dipanggil, berkumpul di bawah layar Nasdaq yang berkedip-kedip dan bertepuk tangan dan bersorak saat rekaman ticker meluncur di atas Times Square.

Jangan sampai ada yang terjebak oleh angka yang dingin dan keras - saham dibuka pada harga $ 16 dan ditutup pada $ 30 pada akhir hari - Etsy berusaha untuk mengingatkan kita akan nilai intinya dari keahlian, keaslian dan tenunan sendiri. Upacara dering belia Nasdaq tradisional hanya menggunakan lonceng vintage dan buatan tangan yang dipasok oleh komunitas penjual situs. Sekelompok pemilik toko Etsy, termasuk Liz Carlis, yang membuat jam dari sepeda motor bekas, dan Anna dan Juan Donado, yang membuat toppers kue pengantin dari pasak kayu, diundang untuk mendirikan pasar di Times Square untuk menunjukkan dunia bagaimana perdagangan bisa dilakukan Sementara itu, seluruh komunitas Etsy global (1,4 juta penjual, 19,8 juta pembeli) bergabung dalam pesta pora online menggunakan #sellerbration hashtag.

Karli Dendy, yang mengelola DesignosaurYEAH, toko Etsy yang berbasis di Brighton yang menjual perhiasan Perspex, adalah salah satu dari beberapa orang yang sangat terpilih yang diterbangkan ke New York khusus untuk kesempatan itu. "Itu benar-benar menarik, semuanya sepertinya berjalan begitu cepat," katanya. "Setelah upacara, dan begitu kami telah bersulang Etsy, Times Square berubah menjadi lautan oranye (warna branding-nya) dengan tas jinjing Etsy dicetak di tengah semua itu. Selama bertahun-tahun ini mungkin tumbuh, tapi itu tidak kehilangan etos bisnis kecil di mana penjual dihormati dan didengarkan. Anda tidak menemukannya di platform e-commerce lainnya. "

Finder Tiket Murah Ultimate Ada di Sini!
Simpan70.com
Menemukan Tiket Murah Sekarang Mudah
tripsinsider.com
Gadget ini Mendeteksi Tas Tangan Fake
The Jakarta Post
  oleh Taboola Sponsored Links
Dendy adalah contoh seseorang yang telah mengambil etos Etsy dan menjalankannya. Dia mendirikan tokonya di Etsy bersama pacarnya Jacques Keogh pada tahun 2012 setelah mereka lulus dengan gelar desain dari University of Sussex. "Potongan pertama kami adalah kalung dinosaurus, jadi nama kami," katanya. "Setelah kami mencantumkannya, kami menge-tweet Etsy untuk memberi tahu mereka tentang pembukaan toko kami Ketika Etsy meretweet tweet kami, kami tiba-tiba memiliki 10.000 penayangan pada hari pertama Kami sekarang menjalankan Designosaur penuh waktu dan saya adalah kapten tim lebih dari 700 penjual Etsy berbasis di dan sekitar Brighton. " (Untuk memberi gambaran tentang berbagai item yang tersedia di Etsy, pergilah ke situs web yang bersih dan sederhana dan ketik "dinosaurus". Termasuk toko dan produk, barang antik dan kerajinan, ada 32.758 hasil. Cobalah eksperimen yang sama dengan apapun dari renda antik sampai zebra dan kemungkinan Anda akan muncul, beberapa jam kemudian, dari lubang cacing Etsy dari barang luar biasa untuk dibeli.)

Dendy adalah tipe "pengusaha kreatif" yang diingat oleh Robert Kalin, Chris Maguire dan Haim Schoppik saat mereka mendirikan Etsy satu dekade yang lalu dari apartemen Brooklyn mereka. Situs aslinya dibangun dalam waktu kurang dari tiga bulan dan namanya dipilih karena mereka menginginkan kata "omong kosong" acak. Visi mereka adalah membangun sebuah komunitas di mana para perajin bisa menjual produk buatan tangan mereka sendiri dan dengan demikian menciptakan cara baru melakukan pemenuhan, berpikir maju dan berpikir dalam melakukan perdagangan. Kalin, CEO asli perusahaan, menganggapnya lebih merupakan gerakan budaya. Dia melihat dirinya sebagai perwujudan hidup dari situs tersebut dan mencoba untuk mengisi hidupnya sepenuhnya dengan hal-hal buatan tangan. Dia menyebut Etsy sebagai suara integritas; pemilik toko kecil yang peduli dengan kemungkinan ritel korporat tanpa wajah.

Tidak mengherankan bila banyak pemilik toko Etsy melakukan evangelis tentang situs mereka dengan cara orang menjualnya, katakanlah, eBay tidak. Meskipun model bisnisnya mudah - toko Etsy bebas untuk dipasang dan ada biaya 12p per cantuman, ditambah komisi penjualan sebesar 3,5 persen - inilah komunitas vokal dan berapi-api di baliknya yang memberi bisnisnya USP-nya. Forum Etsy macet dengan penjual yang saling berbagi pertanyaan dan saling membantu: "Ada orang lain yang mengecewakan April?" mereka bertanya, atau: "Tolong kritik karangan kain daur ulang kami". Mereka - seperti yang diinginkan Kalin - suara, pengambil keputusan dan regulator dari situs mereka. Sampai batas tertentu.

Pada awal 2007, Etsy melewati 1,7 juta penjualan dan pada bulan November tahun itu, pembeli telah menghabiskan $ 4.3m di situs ini. Pada hari-hari awal, meskipun penjual bisa berdagang di seluruh dunia, itu masih terlihat sangat banyak karena situs Amerika karena barang-barang terdaftar hanya dalam dolar. Pada bulan Agustus 2010, Etsy meluncurkan game-changer. Ini memperkenalkan beberapa mata uang sehingga pembeli dapat melihat dan membeli dalam mata uang lokal mereka. Situs tersebut telah menemukan perkembangan globalnya.

Diperkirakan sekitar 80 persen orang - baik penjualan maupun pembelian - di Etsy adalah perempuan. Toko Kate Smith Jezebel Charms, yang membuat perhiasan yang dihiasi dengan kutipan dari literatur klasik, sekarang menjadi salah satu penjual terbesar Inggris di Etsy. Dia mendirikan tokonya saat dia dan suaminya dibuat berlebihan setelah krisis perbankan 2008. "Motif pertama dan terutama saya adalah uang untuk membayar tagihan," katanya. Dia mulai dengan £ 100 dari bahan yang dibeli dengan kartu kreditnya dan tidak pernah menoleh ke belakang. Tahun lalu, Smith dan suaminya akhirnya bisa membeli rumah dengan hasilnya, keseluruhan lantai paling atas diberikan ke sebuah studio untuk Smith. "Gaya hidup saya adalah yang terbaik yang pernah ada," katanya. "Jika saya melepaskan Izebel besok, saya tidak akan pernah menemukan pekerjaan yang akan membayar biaya yang sama."

michelle-osborne-david-sandison.jpg
Michelle Osborne, dari Petershams Millinery Supplies di London, menjual produk pembuatan topi vintage di Etsy (David Sandison)
Contoh lainnya adalah Michelle Osborne, dari Petershams Millinery Supplies. Dia memulai toko London-nya, yang menghasilkan persediaan pembuatan topi vintage, pada tahun 2010. Setahun kemudian, itu telah tumbuh cukup untuk memungkinkan dia meninggalkan pekerjaannya sebagai merchandiser visual untuk Ikea. Dia belum melakukan perjalanan yang begitu mulus, namun baru enam bulan kemudian dia menemukan bahwa dia menderita kanker serviks stadium dua.

"Saya, seperti, ini bukan waktu yang tepat. Saya baru saja bekerja sendiri sehingga tidak sakit membayar atau apapun," katanya. "Saya akan pergi untuk kemoterapi atau radioterapi, pulang ke rumah dan benar-benar mulai mengemasi pesanan, menangis pada saat bersamaan Tapi saya ingin bekerja dengan sangat buruk sehingga memaksa diri untuk terus berjalan. Saya telah empat tahun di remisi sekarang dan Jangan melihat ke belakang, setiap hari brilian, saya melakukan apa yang saya cintai. "

Ada beberapa, bagaimanapun, siapa yang lebih meremehkan penawaran Etsy yang terkadang kurang dari penawaran yang dipoles. Ketika aktris Amerika April Winchell berada di antara pekerjaan di tahun 2009, dia mendirikan sebuah blog bernama Regretsy, yang sangat senang dalam merampok Etsy karena "penjahatnya". Ini adalah pukulan langsung, diisi dengan forum orang-orang yang menangis terbahak-bahak karena "celana jinten patchwork" yang tidak disarankan - pada dasarnya celana dengan lubang di selangkangan - atau potret selebriti TV Dr Phil, terdaftar seharga $ 1.000. Blog ditutup setelah tiga setengah tahun, saat Winchell mengatakan bahwa dia merasa "tidak ada lagi lelucon yang dibuat dari kerajinan".

Meskipun benar bahwa Etsy sekarang benar-benar dipenuhi dengan penemuan vintage (yang sebenarnya berarti berumur lebih dari 20 tahun) dan perhiasan yang tidak pernah Anda ketahui ada ("cincin khawatir dengan manik-manik bergerak saat Anda merasa gugup"), sebenarnya ada beberapa hal yang sangat mengesankan di sana Penjual Inggris khususnya memiliki beberapa toko seni cetak dan terjangkau yang bagus, dan ada banyak barang rajutan indah yang terlihat seperti dijual dengan harga kurang dari harga wol. Bagian perlengkapan pernikahan (di mana segala sesuatu mulai dari gantungan baju sampai kimono miliknya dan yang disesuaikan) juga terbukti sangat sukses sehingga Etsy telah meresponsnya dengan mengenalkan pertunjukan pernikahan pertamanya di London bulan depan.

BACA LEBIH BANYAK
Kerajinan online fair Etsy memiliki desain IPO senilai $ 2 miliar
Banyak yang membuat ribuan dari hobi mereka, berkat web
Anggota pertama staf Etsy direkrut di London pada tahun 2010 dan sekarang ada tim yang terdiri dari sekitar 30 orang yang bekerja dari kantor Clerkenwell yang megah. Markas Etsy lainnya diluncurkan di Berlin, Dublin, Paris, Melbourne dan seluruh Amerika. Jumlah barang yang tercatat telah mencapai angka 29 juta dan penjualan kotor tahun lalu mencapai $ 1,93 miliar.

Tapi saat uang itu masuk, mulailah ada beberapa pertengkaran dari orang-orang setia Etsy yang lama. Pertanyaan mulai ditanyakan tentang ukuran bisnis dan apa yang sebenarnya merupakan buatan tangan. Hal-hal muncul pada tahun 2012 saat Ecologica Malibu, penjual furnitur dari kayu reklamasi, dituduh sedikit lebih dari sekadar distributor produk yang diproduksi di Indonesia. Sebuah penyelidikan diikuti dan Etsy menyimpulkan bahwa Ecologica Malibu sebenarnya adalah kolektif yang mempekerjakan orang lain untuk membantu operasi dia. Itu adalah isu yang diperdebatkan dengan hangat di forum dan beberapa bahkan menutup tokonya sebagai protes. Di tengah semua itu, Ecologica Malibu menghilang dari lokasi, tapi sekaleng cacing telah dibuka.

Saya bertanya kepada Jenny Gresham dari kantor Etsy di London tentang masalah daftar barang-barang yang tidak sesuai dengan peraturan Etsy. "Itu selalu terjadi," akunya. "Tim menganalisisnya dan membuat keputusan tentang apakah mereka dapat tetap berada di lokasi atau tidak." Pada tahun 2013, Etsy akhirnya memutuskan bahwa sudah waktunya untuk mengubah peraturan. "Diputuskan bahwa penjual bisa keluar dari manufaktur, tapi mereka masih harus memiliki unsur buatan tangan," kata Gresham. "Itu berarti masih harus dirancang atau dibuat oleh mereka Jika mereka keluar dari manufaktur, mereka harus mengisi formulir dan sangat bagus jika mereka mengunjungi pabrik dan tidak bisa berada di manapun di dunia ini, dan saya kira ukuran pabrik juga masuk ke dalamnya, pada dasarnya tidak diproduksi massal, ada berbagai peraturan dalam buku pegangan penjual. "

Yang semua terdengar sedikit waffly bagiku - dan tidak mengherankan lagi, ada keributan di forum, dengan orang-orang mengeluh bahwa perajin yang tepat dikuasai oleh pemasok belaka. Tetap saja, Etsy benar. Apa yang terjadi jika ada yang terburu-buru, katakanlah, anting-anting kulit asah diawetkan Oceana saat natal? Apakah dia diperbolehkan untuk mendapatkan bantuan untuk memenuhi pesanan? Dan jika tidak, maka pasti Etsy hanya mencekik ambisi darah hidupnya sendiri.

Pekan lalu, sebagian besar masyarakat di forum Etsy tampak senang dengan flotasi pasar saham, walaupun banyak yang tidak tahu apa arti sebenarnya toko mereka. "Bagi saya ini hanya hari lain di Etsyland," kata Emilie, yang membuat ornamen bertema Americana tidak terasa. Lynn Cobb, dari San Francisco, yang menjual perhiasan perak, namun sangat marah.

"Etsy telah meninggalkan banyak perajin kerajinan halus di dalam debu dalam perjalanan menuju IPO. Kami telah digantikan oleh item 'tren' yang sering diproduksi atau dijual kembali dari produsen - barang mudah ditemukan di seluruh internet atau di pusat perbelanjaan Ada perasaan bahwa Etsy menutup mata terhadap penjual yang melanggar peraturan dan bahwa perubahan baru-baru ini telah dirancang untuk membuat hidup lebih mudah bagi penjual besar. Forum ini penuh dengan keluhan, namun sepertinya Etsy tidak mendengarkan. "

rob-ryan-rex-features.jpg
Artis Rob Ryan, yang masih memiliki toko Etsy (Rex)
Tapi sebenarnya, Chad Dickerson, sang CEO, sedang mendengarkan. Pada hari flotasi ia menulis di blog Etsy, "Kami telah berkembang, Etsy telah menjadi titik tolak perdebatan untuk masalah yang lebih besar, termasuk apakah keahlian yang berpusat pada manusia yang kami miliki untuk mendukung kompatibel dengan perusahaan publik. Perhatian, tapi tolak premis bahwa ada pilihan untuk membuat di antara keduanya. Kami tidak percaya bahwa orang dan keuntungan saling eksklusif satu sama lain. "

Akan sangat menarik untuk mendengar apa yang Kalin pikirkan tentang flapasi Etsy hari ini. Dia meninggalkan perusahaan pada tahun 2008, untuk digantikan oleh Dickerson, yang berasal dari Yahoo. Kalin kembali untuk sementara di tahun 2009 namun dipecat pada tahun 2011. Biografi Twitter-nya mengatakan bahwa dia sekarang sedang membangun pabrik dan belajar bertani di Pegunungan Catskill. "Dia tidak akan fokus pada apa yang terbaik bagi penjual jika itu berarti mengkompromikan ideologi pribadinya," Matthew Stinchcomb, wakil presiden pemasaran dan tanggung jawab sosial Etsy, kepada majalah Wired.

Sebelum masuk tahun 2008, Kalin memposting sebuah video di blog perusahaan tentang dia membaca sebuah buku berjudul Swimmy tentang ikan kecil yang menggabungkan kekuatan dengan ikan lain untuk menakut-nakuti seekor tuna lapar yang besar. "Kami tidak ingin Etsy menjadi ikan tuna besar," tulisnya, "Ikan tuna itu adalah perusahaan besar yang semua usaha kecil kita lawan."

Karena bersiap untuk merayakan 10 tahun pertama keberadaannya, Etsy harus jelas tentang apa yang dilakukan pada ikan tuna besar. Semuanya tergantung jika Anda percaya bahwa kerajinan dan kapitalisme dapat hidup berdampingan dan sejauh ini telah terbukti bahwa mereka dapat melakukannya. Tapi jika celah terbuka antara penjual dan Etsy maka bisa turun dengan cepat. Staf harus terus memantau forum berisik yang mereka buat.

Bagi Rob Ryan, yang mengkhususkan diri dalam pencetakan layar dan pemotongan kertas, keseluruhan perdebatan tidak penting. Dia memulai sebuah toko Etsy hampir pada awalnya. Dia sekarang memiliki toko batu bata dan mortir di London, dengan produk berlisensi melalui John Lewis, dan merupakan seniman yang sukses dengan sendirinya; namun dia tidak akan pernah mempertimbangkan untuk menutup toko Etsy-nya.

"Saya menyukai gagasan untuk duduk dan membuat sesuatu di studio saya dan kemudian menjualnya langsung kepada pelanggan saya. Saya masih menjual sesuatu di Etsy setiap hari," katanya. "Saya pergi ke kantor di New York beberapa waktu yang lalu, saya makan siang bersama 200 orang, ada sebuah komunitas besar di sana, ini adalah perusahaan yang bagus, ini adalah jantung yang baik."Baca juga: map ijazah
5 24
Copyright © 2015. OKEbutik Template Allright reserved.