Berjalan di Line: Seksualitas dalam Kerajinan Bir



Harga
Deskripsi Produk Berjalan di Line: Seksualitas dalam Kerajinan Bir

Ketika Anda membaca kata-kata "seksualitas dalam bir," wajar jika reaksi pertama menjadi pemikiran dari iklan Golden Era tentang iklan Big Beer. Iklan era '80 -an dan 90-an untuk Budweiser, Miller dan Coors sangat tak terhapuskan terkait dengan ungkapan seperti "model bikini" bahwa jika Anda meminta contoh acak pria dewasa untuk menggambarkan iklan Budweiser "stereotip 'tahun 80-an" kepada Anda, mereka hampir selalu menyulapnya di pantai yang melibatkan puntung rokok, baju renang berwarna-warni dan magnet anak-anak nakal yang merupakan Spuds MacKenzie. Atau dengan kata lain, intinya komersial ini.


Periklanan semacam itu selalu par untuk kursus ketika datang ke bir makro, dan akan menjadi bodoh jika menganggapnya bukan faktor dalam pemikiran yang menyebabkan bir dipandang sebagai "minuman pria" yang didominasi. oleh begitu banyak di era pra-kerajinan. Ketika sampai pada seksualitas dalam pemasaran bir, ini hampir menjadi jaminan bahwa orang-orang yang menjadi titillated adalah pria, yang sekaligus mengirimkan pesan yang sama kuatnya dengan wanita - Anda tidak diterima di sini, kecuali Anda adalah model yang memegang produk dan tersenyum. Atau "putri duyung pirang" yang sengaja tidak patuh pada label IPA, seperti pada gambar di bagian atas potongan ini.

Bagaimana, kemudian, apakah pasar bir kerajinan benar-benar berbeda dalam hal menggambarkan atau menggunakan seksualitas dalam pemasaran mereka? Pembuat bir kecil berkembang di pengadilan opini publik dengan menghadirkan diri mereka jujur, egaliter dan all-inclusive; Perajin berjuang melawan raksasa yaitu Big Beer, tapi sulit untuk benar-benar membandingkan pemasaran mereka dengan cara yang berarti ketika tingkat sumber daya sangat berbeda. Pertanyaannya bermuara pada hal ini: Pernahkah kita melihat iklan bikini kerajinan bikini babe TV karena pembuatan bir tidak mempercayai gaya periklanan itu? Atau hanya karena mereka tidak memiliki dana untuk pemaparan TV nasional? Dan karena pembuat bir regional terus tumbuh lebih besar dan kredensial "kerajinan" mereka tumbuh lebih samar, haruskah kita mengharapkan pemasaran bir kerajinan tangan mengikuti jejak pemasaran Bir Bigu secara seksual?

Pastinya, selalu ada arus minoritas ketidakdewasaan dan kesesatan, bahkan dalam kerajinan bir. Era media sosial, bagaimanapun, telah menciptakan jalan keluar untuk mendaftarkan kekecewaan atau langsung merasa jijik pada beberapa contoh terburuk. Untuk memanggil salah satu label yang sangat buruk:


PD-e1427905512633.jpg
Ya. Bir blueberry, terselubung tipis dengan nama "Panty Dropper," dan celana dalam literal yang jatuh pada labelnya. Dimana bahkan mulai? Dengan implikasi bahwa membuat wanita minum bir ini akan mempermudah berhubungan seks dengannya? Atau implikasi bahwa memberi obat pada wanita adalah cara yang bagus untuk mencapai koitus? Atau, dengan fakta sederhana bahwa itu berarti hanya seorang wanita yang mungkin tertarik dengan bir buah untuk dimulainya? Ini mengerikan pada begitu banyak tingkatan, ini mengejutkan pikiran.

Tentu saja, jika yang itu terlalu halus untuk Anda, ada juga banyak isi dari bir ini dari Buckeye Brewing, "Summer Girl."

buckeye brewery summer.png
Ini, menurut saya, sedekat tempat pembuatan bir bisa datang ke iklan Budweiser vintage, sampai pada titik di mana mereka mungkin juga tidak bisa dibedakan. Jika Anda tidak menyukai contoh-contoh itu, maka ada banyak pilihan lain yang bisa Anda pilih. Tidak ada yang membela mereka. Mereka hanya mengerikan-dalam arti seksis, dalam pengertian desain, dan dalam arti ekonomi.

Jika pabrik pembuatan bir tidak yakin dengan beberapa alasan pertama, setidaknya mereka harus mendengarkan yang ketiga. Wanita, dan wanita muda pada khususnya, secara statistik berada di antara pendukung bir terkuat per kapita, dan mereka mengkonsumsi secara signifikan di atas rata-rata nasional bir kerajinan sebagai satu kelompok. Memang, bir kerajinan telah melewati anggur sebagai pilihan alkohol # 1 di kalangan wanita 21-34. Kelompok ini saja menghitung 15% dari total konsumsi bir, dan pada umumnya dikonsumsi 33% dari semua bir kerajinan di A.S. pada tahun 2014 - angka yang tidak diragukan lagi bahkan lebih tinggi sekarang. Ini tidak akan lama sebelum konsumsi bir kerajinan benar-benar egaliter.

Oleh karena itu, bahkan jika terbukti bahwa seks laku di segmen tertentu dari pasar pria, dapatkah dorongan penjualan yang dihasilkan dari peminum bir pria benar-benar lebih penting daripada kemungkinan kehilangan konsumen peminum yang membentuk 1 / 3 (dan berkembang) pasar? Dalam beberapa tahun, ketika jumlah tersebut mendekati 50%, apakah pabrik bir ini masih memilih memasarkan ke hanya setengah dari pelanggan potensial mereka? Betapa bodohnya itu?

Orang harus mempertimbangkan, meskipun, gagasan tentang "seksualitas" yang melintasi jalan dengan bir kerajinan bukanlah halangan negatif otomatis di mata setiap wanita di komunitas ini ... sebenarnya, beberapa memeluknya tanpa malu-malu atau menggunakannya untuk promosi diri. Ambil akun Instagram seperti Craft Beer Vixen, yang pemiliknya memuat ulasan bir disertai oleh berbagai selfie yang agak riskan, sementara penggalangan dana untuk amal Autism Speaks. Penampil mungkin berkonflik tentang pesan tersebut, atau khawatir bahwa hal itu menciptakan harapan yang tidak realistis mengenai bagaimana penggemar bir kerajinan wanita seharusnya terlihat atau berperilaku, namun pada saat bersamaan Anda tidak dapat menyangkal hak orang tersebut untuk mengekspresikan seksualitasnya. dia menyenangkan dan mengumpulkan uang untuk amal pada saat bersamaan. Ini adalah masalah yang kompleks.


instagram-craftbeervixen-beer (Kustom) .png
Sebagai pengakuan atas hal ini, saya memutuskan untuk menghubungi anggota komunitas komunitas bir lokal Atlanta, mencari pendapat mereka tentang seksualitas karena berlaku untuk pemasaran kerajinan bir. Akhirnya saya bisa berbicara dengan beragam peminum bir kerajinan wanita yang baik, termasuk wanita yang bekerja secara aktif di industri ini dan mereka yang hanya menimbang pemasaran sebagai konsumen. Saya telah mengumpulkan beberapa pertanyaan terkait di bawah ini. Ingatlah - ini adalah tanggapan dari kelompok yang menyumbang 33% dan pertumbuhan konsumsi bir kerajinan.

Bila ada masalah inheren dengan seksualitas dalam periklanan

"Ini sangat bermasalah buat saya. Tapi saya tidak sebatas pendapat itu dalam kerajinan bir, saya akan merasakannya seperti produk yang menggunakan seksualitas pria-perspektif wanita untuk menarik perhatian pelanggan. Saya tidak tertarik, dan itu membuat saya merasakan jarak yang signifikan antara saya dan merek-ini bukan orang-orang saya. Saya juga menganggapnya sebagai cara pandang singkat dalam berbisnis. Mengapa Anda mengasingkan 50% populasi yang terjadi pada sekitar 70% dari pembelian toko kelontong? Saya merasa seperti merek yang menggunakan pemasaran itu tidak menganggap dirinya serius, jadi saya juga tidak. Saya berasumsi bahwa bir berkualitas rendah dan bahwa orang-orang bisnis di belakangnya sangat tidak baik, sama sekali tidak tahu apa-apa. "- Nancy Palmer, Direktur Eksekutif dari Georgia Craft Brewer's Guild

"Dengan membuat label yang sangat jelas akan menyinggung sebagian dari populasi peminum bir (dan membeli!), Anda telah merpati-menyembunyikan diri dan membatasi kelayakan komersial. Untuk pabrik bir yang tidak apa-apa dengan niche yang tersisa dan muncul budaya kontra, mereka harus mencapainya. Saya pikir mereka membuat diri mereka terlihat seperti orang idiot, atau lebih buruk lagi, dan pada akhirnya pasar akan memerasnya. Saya akan mengelompokkan label yang Anda panggil bersama label seperti Against the Grain's Brown Note. Ini tidak menarik atau lucu, itu hanya polos yucky. "- Victoria Lynn, konsumen bir dan penasihat di Noble Brewer Beer Co.

"Botol bir sekarang muncul sebagai bagian dari diskusi kelompok studi Alkitab mingguan, yang dinikmati di pesta pernikahan kelas atas, disajikan di tempat bintang 5 dan diminum di Gedung Putih di depan Pers Corp. Dengan memiliki pemasaran yang agresif, dan terutama label yang tidak senonoh, Anda memaksa para peminum bir jenis ini untuk membuat pilihan yang tidak didasarkan pada gaya, kualitas atau integritas minuman itu sendiri. Pabrik bir tersebut benar-benar mengalihkan diri mereka ke budaya underdog, punk-rock, subversif. "- Samantha Jane Eaves, konsumen bir rata-rata yang digambarkan sendiri

Tentang bagaimana eksploitasi seksualitas mempengaruhi kebiasaan membeli mereka

"Saya tidak akan pernah membelinya-tidak akan pernah apa-apa bagi saya. Saya menghabiskan sebagian besar hidup saya daripada saya ingin menjelaskan kepada anggota keluarga konservatif saya bahwa minat saya untuk mengunjungi pabrik bir, homebrewing dan menilai BJCP lebih dari sekadar mabuk dan mendapat masalah. Saya tidak akan mengambil risiko terlihat seperti pembantai hanya karena beberapa bir menganggapnya keren sebagai pembalap. YANG dikatakan - "wanita berpakaian minim" masih bisa berselera dan artistik tanpa menjadi cabul. Meskipun kaum konservatif yang ketat akan membantahnya dengan cara yang berbeda, saya dapat dengan jelas menarik garis di pasir antara wanita berpakaian minim dan wanita yang secara seksualeksual. Dan saya lakukan dengan daya beli saya. "- Samantha Jane Eaves

Pada apakah iklan jantan, "beefcake" yang sedikit berpakaian minim akan berbeda.

"Saya juga tidak bisa mengatakan bahwa saya juga akan menyukainya, tapi kembali ke apakah atau tidak ini adalah orang-orang bisnis yang serius atau tidak. Saya tidak bisa membayangkan di mana sesuatu seperti itu berfungsi untuk mengkomunikasikan sesuatu tentang bir atau perusahaan. "- Nancy Palmer

"Tidak berbeda. Sekali lagi mungkin bisa bersifat artistik, tapi kemungkinan besar akan digunakan untuk menarik common denominator dengan cara yang terlalu seksual. "- Samantha Jane Eaves

Pada perekrutan model untuk mempromosikan bir kerajinan di Instagram, seperti pabrik bir "KCCO biro pengunduran diri" dari Pengunduran Diri

"Ini adalah cara bruto meyakinkan wanita untuk menggunakan bir kerajinan tangan untuk lebih memperhatikan dan mengikuti Instagram, melakukan seksualitas dengan produk yang sangat demokratis dan memperkuat pesan bahwa boleh saja wanita melakukan seksual untuk menjual bir. Dalam keadilan, para wanita ini memilih untuk menunjukkan diri mereka seperti ini, dan ini lebih banyak berbicara kepada masyarakat kita saat ini daripada bir dari perusahaan kerajinan itu sendiri - namun dengan mengabadikan latihan tersebut, bir kerajinan merayap dengan lebih dekat dan lebih dekat dengan bir besar yang sangat disukai untuk berdiri terpisah. dari. "- Victoria Lynn




Tentang apakah mungkin memasarkan secara khusus kepada wanita atau pria tanpa tampil sebagai seksis, dan apa yang akan bekerja lebih baik

"Saya tidak berpikir wanita membutuhkan garis keturunan mereka sendiri yang menunjukkan, 'hai, ladies!' Tapi penghindaran penonton yang memiliki nada maskulin sudah cukup untuk dipasarkan kepada semua orang. Merek seperti Modern Times, Off Color, Prairie, Westbrook, Creature Comforts, dll adalah contoh bagus tentang pemasaran bir. Tentu saja, untuk kutu buku bir wanita, kami menyukai ikan paus sama seperti orang berikutnya dan saya tidak terlalu peduli bahwa merek tersebut menggunakan sans komik pada label mereka atau belum ada penampakan grafis lain dari sebuah hop ("Oh! Ada hop di sini bir!"). Tapi bagi wanita yang baru memasuki lanskap bir kerajinan, ada beberapa hal yang orang bisa hindari yang akan membuat mereka memasarkannya kepada semua orang. Ini bukan tentang melakukan satu hal, karena tidak melakukan beberapa hal. "- Nancy Palmer

"Wanita tidak minum persis seperti pria. Meskipun akan menjadi picik untuk pembuatan bir untuk berpikir gaya atau volume adalah tingkat perbedaan minum / jenis kelamin. Menemukan perbedaan yang tepat dan menggunakan perbedaan itu dengan bijak (seperti cara pembuat t-shirt memvariasikan gaya pemotongan mereka), masuk akal bisnis yang baik. Mengakui bahwa perbedaan antara masing-masing wanita atau antara masing-masing pria berbeda jauh lebih luas daripada perbedaan antara jenis kelamin sebagai kelompok, akan lebih bijak lagi. "- Samantha Jane Eaves

Sentimen terakhir itu, saya percaya, berbicara banyak, jadi izinkan saya untuk melihatnya kembali sejenak. Perbedaan antara masing-masing peminum bir, terlepas dari jenis kelamin atau faktor lainnya, jauh lebih besar dan lebih relevan daripada perbedaan yang dirasakan antara "peminum bir pria" dan "peminum bir kerajinan wanita", dan inilah cara pembuatan bir mungkin berpikir saat mencoba untuk menyesuaikan pemasaran mereka untuk menargetkan kelompok tertentu.

Seksualitas dalam bidang periklanan dan pemasaran, di sisi lain, secara tidak mengejutkan masih merupakan topik yang sensitif, bahkan di tahun 2016. Sebagai salah satu wanita di atas, dapat bermanfaat dalam membangun reputasi sebagai "budaya counter" atau secara khusus menargetkan segmen tertentu. peminum, tapi dalam lanskap bir yang lebih egaliter setiap tahun dalam hal konsumsi, itu sepertinya masuk akal ekonomi. Mungkin akan ada label bir di luar sana yang membawa gambar wanita berpakaian minim, menggunakan seks sebagai kruk, tapi saya bergabung dengan wanita yang bisa saya wawancarai dengan berharap pabrik ini tidak pernah menjadi sesuatu yang lebih dari sekarang - sebuah memalukan tapi mudah diabaikan arus bawah ke komunitas kerajinan bir.Baca juga: plakat wisuda
5 24
Copyright © 2015. OKEbutik Template Allright reserved.